Итак, посещаемость сайта является ключевым поведенческим фактором пользователя, который оценивается поисковыми системами. Результаты данной оценки учитываются при ранжировании сайтов, а, потому, влияют на позицию площадки. Однако это не единственная причина, почему следует анализировать посещаемость своего ресурса.
Посещаемость сайта как поведенческий фактор
Каждый сайт изначально создаётся для людей, поэтому главной целью, которую он преследует – это привлечь как можно больше пользователей. Хорошие показатели посещаемости сайта свидетельствуют о том, что он популярен среди пользователей, а, значит, все усилия по его разработке и продвижению были потрачены не зря.
Если счётчик посещаемости сайта демонстрирует достаточно высокие показатели, то можно говорить о том, что сайт соответствует ожиданиям пользователей. Это влияет на то, насколько высокого поисковая система ранжирует ресурс в рейтинге поисковой выдачи.
Но как поисковая система может оценить качественные стороны сайта?
Это происходит не напрямую, а опосредованно – через анализ таких поведенческих факторов, как посещаемость сайта. Специальный счётчик посещаемости сайта позволяет фиксировать количество входов на сайт в единицу времени. За единицу времени может быть взят любой промежуток – от минуты до года и более, однако целесообразнее измерять посещаемость в количество входов в сутки. Именно сутки – достаточное время для того, чтобы понять, насколько сайт пользуется популярностью у интернет-общественности.
Анализ посещаемости сайта
Поисковая система только на первый взгляд находится в бездействии, на самом деле поисковые роботы постоянно пребывают в процессе сбора и обработки информации о каждом пользователе.
Конечно, речь идёт не о личных конфиденциальных данных, а о поведенческих факторах. Собирая информацию по каждой поисковой сессии, поисковая система составляет некую статистику поведения конкретного пользователя, на основании которой она определяет круг его информационных интересов.
Например, если пользователь чаще всего посещает сайты автомобильной тематики, то, скорее всего, он заядлый автолюбитель, если же счётчик посещаемости сайта зафиксировал большое число входов на площадку, посвящённую тематике материнства, то с вероятностью 95% пользователь – женщина репродуктивного возраста, которая недавно стала либо готовиться стать матерью.
Аккумулируя информацию о посещении тех или иных сайтов, поисковая система определяет, в какой плоскости лежат информационные потребности и интересы пользователя. При этом оценивается не только частота входа на определённые сайты, но и удельный вес в общем количестве посещаемых ресурсов сети.
Ежедневно поисковыми системами пользуются миллиарды людей, и проследить поведенческие факторы каждого из них чрезвычайно сложно, однако машины справляются с этим на отлично.
Но зачем поисковым машинам собирать статистическую информацию?
Всё это, в конечном итоге, делается для самого пользователя. Попробуем разобраться, почему так происходит. Для этого сначала определим, для чего поисковик анализирует поведенческие факторы и составляет портрет поисковых привычек каждого пользователя. Эта информация необходима поисковой машине, чтобы сформировать выдачу, наиболее релевантную запросам пользователя.
Поисковые системы могут выдавать разное ранжирование в ответ на один и тот же текстовый запрос, заданный разными пользователями (!!!). Например, если система определила пользователя как ценителя балета, но на запрос «станок» она выдаст ему список сайтов, посвящённых балетным станкам. Если же поисковой робот охарактеризовал пользователя как работника промышленности, то в ответ на тот же самый запрос она, скорее всего, выдаст список сайтов, продающих производственные станки и иное промышленное оборудование.
Анализ посещаемости сайта его владельцем
Посещаемость сайта следует анализировать не только поисковым машинам, но и самим владельцам площадок. Это связано с тем, что количество входов пользователей на сайт характеризует его популярность. Иными словами, если интернет-общественность проявляется активность по отношению к площадке, то она соответствует ожиданиям пользователей, если нет, то владельцу сайта ещё есть над чем поработать.
Динамика посещений сайта может много о чём рассказать. Например, если площадка пользуется популярностью ночью, но простаивает без дела днём, то, скорее всего, её основной целевой аудиторией является молодёжь, а, значит, контент должен быть рассчитан на информационные потребности именно молодого поколения. Кстати, к примеру, та же Яндекс. Метрика дает очень наглядные примеры отчетов с разбивкой посетителей сайта по полу и возрасту. Я об этом уже писал в посте «Как я профукал Татьянин день...».
Немаловажным аспектом также является взаимосвязь наполнения площадки с её посещаемостью. Так, если владелец сайта заметил, что ресурс становится более посещаемым после обновления ленты новостей, то этот инструмент должен использоваться им для привлечения ещё большего количество посетителей.
Также, если, к примеру, показатели посещаемости резко возросли после размещения флэш-игр на страницах портала, то очевидно, что игровой контент – это именно то, что может принести успех данной площадке.
В то же время важно не делать поспешных выводов, поскольку если Вы используете несколько способов «взрыва» интереса к своему ресурсу одновременно, то утверждать однозначно какой именно способствовал подскоку посещаемости тяжело. Тем не менее, вполне реально. если чуть глубже погрузится в инструменты веб-аналитики, но сейчас не об этом.
Если показатели посещаемости сайта низкие, необходимо установить причину, почему так происходит. В этом вопросе поможет разобраться ещё один показатель – время, проведённое на сайте.
Если пользователи покидают площадку, едва зайдя на неё (процент отказов), то это может свидетельствовать о том, что главная страница сайта не вызывает должного интереса у посетителей ресурса. Вероятно, необходимо заменить текст или изменить оформление главной страницы сайта. Также моментальный уход с площадки может быть вызван несоответствием ожиданий пользователя в контексте тематики.
Иногда неудачный домен, не соответствующей тематической направленности площадки, может сыграть с ней злую шутку, лишив посетителей. Это возможно тогда, когда домен вызывает ненужные или неправильные ассоциации у пользователей, снижая показатели посещаемости.
Чтобы вернуть пользователей на сайт, возможно, необходимо пересмотреть концепцию его оформления, изменить тематику, добавить свежего интересного контента, использовать различные инструменты, задерживающие посетителей на сайте.
Это могут быть различные игры, конкурсы, голосования, отзывы, общение с другими пользователями, массовые обсуждения актуальной темы и т. д. Неплохих результатов позволяет добиться также размещение ссылок на авторитетные тематические или близкие по тематике порталы.
Чтобы сделать компанию популярной у клиентов, уже недостаточно производить качественный продукт. Репутация бизнеса сама по себе становится п...
Критика в сети может появиться в любое время, и надо быть готовым противостоять этой напасти. Одним из вариантов является платное удаление н...
В последние годы социальный сети стали важным фактором в управлении репутацией. Миллионные аудитории, большие рекламные возможности и прямая...
Каждый поисковый запрос в Яндекс и Google проходит обработку, в результате которого пользователю предлагается перейти на тот или иной сайт. ...
Значительная часть работы по управлению репутацией по технологии SERM выпадает на копирайтинг. Именно правильно написанные тексты позволяют ...
Сейчас в сети появилось несколько компаний, которые предлагают удаление отзывов исключительно путем переговоров. Теоретически такой подход и...
Технология crowd marketing на российских просторах получила название партизанский маркетинг. Это название прекрасно отражает суть продвижени...
Игнорирование возможностей площадки Яндекс.Дзен некоторые российские маркетологи называют главной ошибкой последних лет. Тут можно за нескол...
Поиск негативных отзывов бесплатно
Online сервис проверки негативных упоминаний о Вас на основе анализа выдачи Яндекса
Прайс-лист
