Очень часто руководители коммерческий компаний предъявляют своим PR-специалистам нереальные требования. Это заключается в первую очередь в желании шефа видеть ежедневно новости о своей фирме в средствах массовой информации. Для подобного пиара необходимо ежедневное наличие свежих новостей в кругу компании, а этим не может похвастаться даже крупная развивающаяся структура. Информационные статьи должны быть интересны читателям и возможным партнерам для бизнеса. Одними и те же перелицованными статейками и през-релизами уже никого не удивишь.
PR-специалисты обязаны находить даже мелкие события компании и предоставлять журналистам более раскрытые и интересные новости. Новостью может быть любое событие от повышения эффективности фирмы, до каких-либо строительных или модернизированных мероприятий. Каждый квалифицированный журналист, работая над своей статьей, знает какая аудитория ее заинтересуется. В таком ключе обязан работать и PR-щик, чтобы его информация досталась конкретной аудитории.
По статистике часто задаваемый вопрос руководителей к PR-специалисту, просматривая свежую газету, почему о нас здесь ни слова? Объяснить, что СМИ одну и ту же информацию не печатают три раза подряд очень сложно, да и может вызвать негативные последствия. Как правило, пиарщик находится между двух огней, с одной стороны находится руководство, а с другой журналисты массовых изданий. Начальству подавай каждый день упоминание о компании, а журналистам свежие эксклюзивные новости, за которые необходимо еще и доплатить.
Очень трудно достучаться до руководителя, когда он только заступил на должность или не имеет никакого представления о работе PR-индустрии. Также нет смысла говорить о том, что одну и ту же информацию слово в слово нельзя отправлять сразу в несколько изданий. Это касается и правильности подачи сведений, лучше одному журналисту говорить одно, второму, другое, а третьему третье, но при этом не терять конкретику и точку зрения. Найти в новости главную цель и конкретизировать ее на «разных языках» - вот главная цель работы PR-специалиста.
Почти у каждого начальника при наличии «разрывной новости» есть желание поделиться сразу со всеми средствами массовой информации. Лучше эксклюзивную информацию предоставить одному крупному изданию, а через несколько дней с небольшими изменениями растиражировать в других второстепенных печатных изданиях. Таким образом, новость от первого лица попадет в нужное русло и возможно привлечет новых деловых партнеров или увеличит производительность компании.
Чтобы сделать компанию популярной у клиентов, уже недостаточно производить качественный продукт. Репутация бизнеса сама по себе становится п...
Критика в сети может появиться в любое время, и надо быть готовым противостоять этой напасти. Одним из вариантов является платное удаление н...
В последние годы социальный сети стали важным фактором в управлении репутацией. Миллионные аудитории, большие рекламные возможности и прямая...
Каждый поисковый запрос в Яндекс и Google проходит обработку, в результате которого пользователю предлагается перейти на тот или иной сайт. ...
Значительная часть работы по управлению репутацией по технологии SERM выпадает на копирайтинг. Именно правильно написанные тексты позволяют ...
Сейчас в сети появилось несколько компаний, которые предлагают удаление отзывов исключительно путем переговоров. Теоретически такой подход и...
Технология crowd marketing на российских просторах получила название партизанский маркетинг. Это название прекрасно отражает суть продвижени...
Игнорирование возможностей площадки Яндекс.Дзен некоторые российские маркетологи называют главной ошибкой последних лет. Тут можно за нескол...
Поиск негативных отзывов бесплатно
Online сервис проверки негативных упоминаний о Вас на основе анализа выдачи Яндекса
Прайс-лист
