Громадные бюджеты на рекламу, которые сегодня тратят многие компании, едва ли окупаются. Напрашивается естественный вопрос: гарантируют ли крупные рекламные бюджеты успешную рекламную кампанию? Ответ очевиден – «Не всегда». Придумать качественную рекламу сегодня не так уж и сложно, а вот оформить, а главное интересно разметь – это актуальный вопрос на сегодня для многих промоутеров и маркетологов.
Общеизвестный факт – реклама со временем приедается и надоедает. Причем это касается не только смысла и сути рекламы, но и ее носителей. Иными словами эффективность рекламных носителей снижается, как следствие реклама перестает быть рентабельной и естественно не приносит прибыль. Мало того, она может начинать еще и раздражать потребителей, и уже в таком случае эффект от такого продвижения становится противоположным основной цели маркетинга и рекламы. Процесс спада эффективности – это так называемое «сгорание рекламы». Так для привлечения внимания потребителей сегодня одного бигборда уже не достаточно, приходится ставить уже несколько штук подряд с одинаковой информацией. Но в этом случае очень важно ощущать ту тонкую грань, когда привлечение внимания переходит в надоедливость. В этом и заключается искусство маркетолога.
олоссально эффективная идея транзитной рекламы была изобретена и воплощена в жизнь в Северной Германии, когда на кожаные ручки для пассажиров в общественном транспорте Гамбурга были изображены различные наручные часы. Надпись на них, призывающая желающих примерить и выбрать часы прямо сейчас – во время поездки, не оставляла никого равнодушным. Таким образом, пассажиры, которые во время проезда не были увлечены своими делами, с удовольствием отзывались на такое предложение. Ну разве не креативный подход?
Еще один, не менее изобретательный подход к рекламе чистящего средства также придумали в Германии. Можно только представить, сколько будет стоить размещение 1-2-минутной рекламы на телеканалах. Производитель сделал все гораздо проще и эффективнее – просто нарисовал одну из полос нерегулируемого пешеходного перехода белоснежного цвета, разместив на нем соответствующий рекламный текст, остальные полосы были нанесены цветом на тон тусклее.
Итак, что же несут в общество нестандартные носители рекламной информации? Важно отметить, что будь то ручки в общественном транспорте или же чистящее средство на пешеходном переходе – в любом случае это то самое место, где человек меньше всего ожидает увидеть рекламу. Настоящая хорошая реклама должна быть в первую очередь неожиданна. Каждый согласится с автором в том, что потребителя сегодня не удивишь рекламой по телевизору, в газете или на бигборде. Такая реклама забывается сразу же, как человек ее увидел, если конечно не сочтет ее полезной лично для себя, что маловероятно. А вот увидев рекламу на нестандартном носителе, даже если она по сути потребителю не интересна, он как минимум о ней не забудет, а в лучшем случае еще и расскажет о ней своим друзьям и родственникам. Такова человеческая природа, такова его психология. Тут важным участником рекламного процесса становится «бесплатный агент». Это понятие из теории маркетинга, и эффективная реклама наращивает количество таких агентов, а неэффективная – наоборот сводит их к минимуму.
Сегодня все чаще нестандартными носителями рекламы становятся люди. В Западной Европе уже не единоразово проводились акции, где рекламные логотипы и надписи компаний размещались на лысинах потребителей. Также использовались и другие части тела, оформлялись татуировки, клеились наклейки. Результаты таких рекламных кампаний в основном оценивались маркетологами на «отлично».
Подытожив, важно обратить внимание, что основным описанием нестандартного носителя информации будет его «непривычность» для обычного человека. То, что для Вас неожиданно – то для Вас впечатляюще, а это одна из главных целей промоутеров и маркетологов.
Чтобы сделать компанию популярной у клиентов, уже недостаточно производить качественный продукт. Репутация бизнеса сама по себе становится п...
Критика в сети может появиться в любое время, и надо быть готовым противостоять этой напасти. Одним из вариантов является платное удаление н...
В последние годы социальный сети стали важным фактором в управлении репутацией. Миллионные аудитории, большие рекламные возможности и прямая...
Каждый поисковый запрос в Яндекс и Google проходит обработку, в результате которого пользователю предлагается перейти на тот или иной сайт. ...
Значительная часть работы по управлению репутацией по технологии SERM выпадает на копирайтинг. Именно правильно написанные тексты позволяют ...
Сейчас в сети появилось несколько компаний, которые предлагают удаление отзывов исключительно путем переговоров. Теоретически такой подход и...
Технология crowd marketing на российских просторах получила название партизанский маркетинг. Это название прекрасно отражает суть продвижени...
Игнорирование возможностей площадки Яндекс.Дзен некоторые российские маркетологи называют главной ошибкой последних лет. Тут можно за нескол...
Поиск негативных отзывов бесплатно
Online сервис проверки негативных упоминаний о Вас на основе анализа выдачи Яндекса
Прайс-лист
