Инструменты маркетинга

Основная задача маркетинга — это выявление и удовлетворение потребностей целевой аудитории с выгодой для компании. Часто представление о маркетинге ограничивается рекламой товара. Но для эффективного продвижения продукции одной рекламы мало. Существуют и другие инструменты маркетинга, которые позволяют увеличить продажи компании и нарастить прибыль.

Грамотное применение всех маркетинговых инструментов позволяет корректировать работу всего предприятия. Принцип 4Р в маркетинге (price, product, place, promotion) предусматривает комплексный подход. Главные маркетинговые инструменты регулируют ценовую политику, товарную, политику сбыта и продвижение товара.

Некоторые из этих направлений требуют немалых затрат. Это в первую очередь расходы на рекламу на ТВ, проведение выставок, PR-мероприятий. Поэтому все инструменты объединяют в систему и отображают в плане маркетинговых мероприятий.

Товарная политика

1483907 1

Основная цель товарной политики — выпускать такой продукт, который будет пользоваться популярностью на рынке, а не реализовать товар, который удалось выпустить. Она призвана решать следующие вопросы:

Маркетинговая деятельность тесно связана с производством и реализацией товара. Но на первом этапе важно определить целевую аудиторию и сегмент рынка.

Принцип и структура товарной политики

structure

Инструменты товарной политики:

Ценовая политика

price

На процесс формирования цены влияет множество факторов. При ценообразовании важно учесть все затраты на производство и реализацию товара. Стоимость продукта может колебаться от минимальной, покрывающей расходы, и максимальной, которую потребитель может заплатить.

Как маркетинговая деятельность может повлиять на установление цены?

669612 1

Первоочередной задачей маркетинга является определение цели ценообразования. Основные задачи предприятия:

Политика ценообразования отличается некоторыми особенностями. Продукция с высокой стоимостью требует больших усилий при продвижении, недорогой товар будет пользоваться высоким спросом и стимулировать покупки будет именно низкая цена.

Основные маркетинговые инструменты в ценовой политике:

Политика сбыта

sales policy

Сегодня маркетинговая деятельность направлена не только на сбыт. Современный маркетинг предполагает дистрибьюцию продукции — транспортировку продукции в торговые сети, обеспечение продаж и обслуживание (гарантийное или сервисное).

Основные задачи политики сбыта:

Главная задача дистрибуции — создание комфортных условий для приобретения товара покупателями. Маркетинговые инструменты для сбыта продукции:

В современном маркетинге существует понятие трейд-маркетинг. Это продвижение продукта на выгодных условиях для всех сторон торговых отношений. Основная задача этого направления — изучение и удовлетворение потребностей целевой аудитории с целью получения выгоды компанией. Важно закрепить положение бренда и обеспечить продвижение продукта через каналы сбыта конечному потребителю. Основные цели трейд-маркетинга — представление продукта на выгодных зонах в супермаркетах, продажа продукта через сети по рекомендованной цене.

Существуют три направления этого вида маркетинга:

Коммуникации

communications

Политика продвижения включает инструменты маркетинговых коммуникаций, направленные на стимулирование сбыта. Основные вопросы — каким способом продвигать товар и через кого.

Продвижение продукта — это прежде всего предоставление информации о продукте целевой аудитории, упоминание о существовании компании и убеждение людей в необходимости купить.

В зависимости от особенности продукта выбирают различные способы продвижения. Дорогостоящие товары нуждаются в персональных продажах, дешевые — в рекламе. Способ продвижения зависит и от стадии жизненного цикла. В момент появления свежего бренда на рынке, эффективными являются выставки, презентации. На этапе роста товары нуждаются в эффективной рекламе. В случае спада реализации следует уделять большое внимание личным продажам.

Направление коммуникаций:

Прямой маркетинг

 direct marketing

Это направление основано на личном общении, он направлен не на группы потребителей, а на конкретного человека. Прямой маркетинг осуществляется напрямую, без использования услуг посредников. Такой способ предполагает обратную связь с клиентом и позволяет сформировать клиентскую базу. Эффективность прямого маркетинга напрямую зависит от профессионализма маркетолога.

Выставки

exhibitions

Это универсальный инструмент маркетинга, позволяющий разрекламировать товар, сформировать положительное мнение общественности о компании, стимулировать сбыт и организовывать персональные продажи. Формат такого мероприятия позволяет использовать все вышеперечисленные инструменты в комплексе.

Инструменты маркетинга применяют для продвижения продукта и роста прибыли. Но все эти мероприятия важно использовать в комплексе, с учетом особенностей деятельности компании и предлагаемого продукта.

 


В настоящее время люди часто используют слово "пиар", даже не задумываясь о его смысле и происхождении. Сейчас пиарятся все: политики, звезд...
Аббревиатура PR на английском звучит так: «Public relations» и расшифровывается как уникальное направление работы государственных органов вл...
Положительное мнение о компании формируется и крепнет годами, и созидательные работы в этом направлении нужно вести не только за пределами о...
Компания, как и человек, не может быть безликой. Не имея «лица» предприятие затеряется среди разнообразия всевозможных организаций. Для того...
Глобальная "паутина" уже давно завладела вниманием всех слоёв населения и царствует во всех умах человечества. Благодаря интернету можно раб...
Связи с общественностью, в прямом смысле означают управление человеческим мнением в рамках той или иной сферы. Эта тактика активно используе...
Придумать название компании, нарисовать ее логотип, озадачить конкурентов, разработать новую упаковку. Разумеется, все это можно сделать сам...
В современном мире, когда рынок завален товаром, а конкуренты наступают друг другу на пятки, менеджеры разных компаний всё больше стали загл...

Прайс-лист

Управление репутацией в интернете

от 15 000 Р

 

Технологии SERM

Услуга по созданию, размещению на 20 контролируемых ресурсах и продвижению информации в поисковых системах и вытеснение негатива в зону недосягаемости. Возьмите интернет под свой контроль! Оплата за результат

Подробнее
Форма заказа ниже

PR в интернете

45 000 Р

 

Создание информационных страниц о клиенте, написание убедительных отзывов и размещение на 15 контролируемых популярных сайтах-отзовиках. Пускай о Вас узнают все!

Подробнее
Форма заказа ниже

Удаление отзывов

от 4 500 Р

 

Удаление отзывов юридическим путем. Наши юристы подготовят необходимую документацию и обяжут администраторов ресурсов, порочащих Вашу репутацию, удалить нежелательной информации. Предоставляем гарантию от появления нового негатива на страницах сайта.

Подробнее
Форма заказа ниже

Написание и размещение отзывов

от 200 Р

 

Мы создаем реальные отзывы и размещаем их на тех ресурсах, которые Вы пожелаете. Отзывы размещаются с разных IP с заданной Вами регулярностью.

Подробнее
Форма заказа ниже

Формирование брендбука

от 29 900 Р

 

Создание неповторимого бренда вашей компании. Разработка логотипа, отрисовка брендбука, создание корпоративного сайта и многое другое.

Подробнее
Форма заказа ниже

SMM - Раскрутка группы в VK и Facebook

от 29 700 Р

 

Мы предлагаем Вам стать заметными в социальных сетях VK, Facebook, Instagramm, обзавестись новыми клиентами и увеличить продажи. АКЦИЯ при заказе второй соц. сети скидка 50%

Подробнее
Форма заказа ниже

Полномасштабная PR кампания

415 000 Р

 

Создание сайта, брендбука, услуга управление репутацией, настройка рекламных кампаний в поисковиках, создание и ведение групп в соц. сетях, работа с агентами влияния в соц сетях и на тематических форумах, раскрутка ролика на youtube. Полномасштабный PR по всем каналам!

Подробнее
Форма заказа ниже

Публикация в СМИ

от 90 000 Р

 

Подбор популярных тематичсеких СМИ, создание рекламных статей в стилистике издания и ее публикация

Астротурфинг

от 15 000 Р

 

Астротурфинг - один из самых эффективных методов, который позволяет формировать положительное мнение о конкретной компании.

Подробнее
Форма заказа ниже

Массовое SEO

от 15 000 Р

 

Раскрутка нескольких десяткой страниц на подконтрольных сайтах по нескольким запросам

Подробнее
 

Наши контакты

PR Агентство по управлению репутацией IPiaR

125009, Москва, Б. КИСЛОВСКИЙ ПЕР., Д. 3/2 СТР. 2 +7 (495) 1500 400 mail@ipiar.ru

3901 S. Ocean Drive, Hollywood, FL +1 (786) 617 99 53




TelegramТеперь найти негативные отзывы и их удалить стало еще проще с нашим умным ботом в Telegram

Сервис обратного звонка RedConnect
sale image

Скидка
0,00%