Под термином «медийная реклама» подразумеваются те рекламные материалы, которые размещаются в медиа. Это интернет, радио, печатные издания, телевидение.
Если уточнить это понятие применительно к сфере бизнеса в интернете, то здесь подразумевается обычно размещение рекламы на баннерах в сети. Но есть и другие виды продвижения в интернете, которые относят к медийной рекламе. Это статьи по тематике, реклама событий и мероприятий, PR продвижение, формирование репутации и бренда.
Интерактивность в медийной рекламе
Возможности интернета при размещении в нем медийной рекламы обеспечивают широкий простор для реализации функций интерактивности. Один из распространенных вариантов – создание баннеров в виде небольших игровых приложений. Пользователь начинает игру, а когда он уже вовлекается в нее – ему предлагают перейти на рекламируемый сайт по той же тематике. Такая техника привлечения клиентов гораздо эффективней обычной рекламы.
Баннер в интернете с мгновенным переходом на рекламируемый сайт дает возможность пользователю почувствовать себя вовлеченным в процесс общения по рекламируемой тематике мгновенно. Тяжело найти другой рекламный продукт, обеспечивающий такой уровень вовлеченности и скорость перехода к объекту рекламы.
Формирование имиджа
Медийная реклама потому так и называется, что она хорошо приспособлена для создания и передачи образов. Поэтому для формирования имиджа или бренда она подходит идеально. Несколько меньшая эффективность медийных рекламных посланий при необходимости формирования потока покупателей. Здесь контекстная текстовая реклама зачастую бывает эффективнее.
А особенности медийной рекламы дают возможность донести до целевой аудитории отдельные свойства продукта, его отличительный качества. Именно таким образом воздействует на целевую аудиторию рекламный посыл, передаваемый в зрительных образах. Создание целых серий тематических баннеров дает возможность в процессе взаимодействия с потребителем рекламы избежать повторений.
Результаты и их учет
При разработке медиа-плана рекламной кампании с использованием медиа рекламы нужно тщательно подбирать рекламные площадки. Главное требование к ним – контент рекламных площадок не должен вступать в противоречие с содержанием баннеров. Также не допускается компрометация баннеров материалами рекламной площадки.
Оценивается медийная реклама в стоимости тысячи показов или цене за определенное время размещения.
При размещении рекламных баннеров нужно учитывать интересы и социальные показатели аудитории. Такой механизм повышает их эффективность и уже встроен в контекстно-медийную рекламу таких монстров поискового и рекламного трафика, как Яндекс или Google.
Чтобы сделать компанию популярной у клиентов, уже недостаточно производить качественный продукт. Репутация бизнеса сама по себе становится п...
Критика в сети может появиться в любое время, и надо быть готовым противостоять этой напасти. Одним из вариантов является платное удаление н...
В последние годы социальный сети стали важным фактором в управлении репутацией. Миллионные аудитории, большие рекламные возможности и прямая...
Каждый поисковый запрос в Яндекс и Google проходит обработку, в результате которого пользователю предлагается перейти на тот или иной сайт. ...
Значительная часть работы по управлению репутацией по технологии SERM выпадает на копирайтинг. Именно правильно написанные тексты позволяют ...
Сейчас в сети появилось несколько компаний, которые предлагают удаление отзывов исключительно путем переговоров. Теоретически такой подход и...
Технология crowd marketing на российских просторах получила название партизанский маркетинг. Это название прекрасно отражает суть продвижени...
Игнорирование возможностей площадки Яндекс.Дзен некоторые российские маркетологи называют главной ошибкой последних лет. Тут можно за нескол...
Поиск негативных отзывов бесплатно
Online сервис проверки негативных упоминаний о Вас на основе анализа выдачи Яндекса
Прайс-лист
